קורס Marketing Analytics Mastery הינו תוכנית התמחות מעשית המיועדת להכשיר אנשי מקצוע לניתוח נתוני שיווק דיגיטלי ולהפקת תובנות עסקיות המבוססות על נתונים. במהלך הקורס ילמדו המשתתפים כיצד למדוד, לנתח ולשפר את ביצועי ערוצי השיווק הדיגיטליים באמצעות Google Analytics, מודלי Attribution, משפכי שיווק, UTM Parameters וכלי אנליזה מתקדמים. התוכנית משלבת עבודה מעשית על נתונים אמיתיים, בניית דוחות, סגמנטציה מתקדמת, אופטימיזציה של מסעות לקוח וביצוע ניסויי A/B Testing, תוך יישום מתודולוגיות עבודה המקובלות בארגוני שיווק מובילים. הקורס מסתיים בפרויקט מסכם המדמה ניתוח ביצועים של פעילות שיווקית והצגת המלצות עסקיות לשיפור התוצאות.
מרצה
ישי גל און
Director of Lifecycle Marketing
ישי הוא מהנדס תעשייה וניהול מאוניברסיטת בן גוריון עם 14 שנות ניסיון בעולם הonline marketing, הכולל:
אנליזה, ניהול צוותי analytics, שיווק ובניית צוותים משולבים של אנשי שיווק אנליסטים ואנשים אופרציה.
ישי, המשמש כיום Director of Lifecycle Marketing בחברת Similarweb, עבד בתפקידים בכירים בחברות כמו: Payoneer ,Karma ,GSN Games ,One1 ועוד.
פרויקטים מעניינים שעשה:
פיתוח סגמנטציית ערך חוצת ארגון בחברת William Hill, – השימוש בסגמנטציה חסך עלויות אופרטיביות והגדיל רווחים
פיתוח והטמעה של תשתית ניתוח קמפיינים בחברת William Hill – הפרויקט עזר לקבל אנליזות מדוייקות ושימושיות יותר, וכן קיצר משמעותית את זמן ההמתנה לניתוחים
בניית צוותים משולבים של אנשי שיווק אנליסטים ואנשים אופרציה בחברת GSN GAMES
התמחות
SQL, Tableau, Google analytics, Excel, Marketo, Adove campaign manager, SAS
בעולם שבו כל פעילות שיווקית מייצרת כמויות עצומות של נתונים, היכולת לנתח מידע, להבין את התנהגות הלקוחות ולקבל החלטות מבוססות דאטה הפכה לאחד הכישורים המבוקשים ביותר בשוק. ארגונים אינם מסתפקים עוד במדידת קליקים או צפיות – הם מחפשים אנשי מקצוע שיודעים לתרגם נתונים לתובנות עסקיות, למדוד את האפקטיביות של קמפיינים ולהוביל תהליכי אופטימיזציה המבוססים על נתונים.
קורס Marketing Analytics Mastery מעניק הכשרה מעשית ומקיפה בניתוח נתוני שיווק דיגיטלי, תוך שילוב בין הבנה עסקית, מדידה, אנליטיקה וכלי העבודה המובילים בתעשייה. במהלך הקורס ילמדו המשתתפים כיצד להגדיר ולמדוד KPIs, לנתח את משפך השיווק (Marketing Funnel), להבין מקורות תנועה, מודלי Attribution ומסעות לקוח, ולהפיק תובנות המסייעות לשיפור ביצועי הקמפיינים והגדלת ההחזר על ההשקעה (ROI).
בהמשך ההכשרה ירכשו המשתתפים ניסיון מעשי בעבודה עם Google Analytics, ילמדו כיצד להקים ולנהל חשבונות Analytics, להגדיר מעקבי UTM, לבצע סגמנטציה מתקדמת של קהלי יעד, לבנות דוחות ודשבורדים מותאמים אישית ולנתח ביצועי קמפיינים ממקורות שיווק שונים. בנוסף, יכירו שיטות עבודה מתקדמות לאופטימיזציה של משפכי המרה וזיהוי נקודות נטישה בתהליך ההמרה.
חלק משמעותי מהקורס מוקדש לעולם A/B Testing, שבו ילמדו המשתתפים כיצד לתכנן ולהריץ ניסויים שיווקיים, להגדיר השערות מחקר, לנתח תוצאות באמצעות כלים סטטיסטיים כגון T-Test ו־Bootstrap, ולהסיק מסקנות עסקיות המבוססות על נתונים ולא על תחושות בטן.
לאורך הקורס מושם דגש על עבודה מעשית, ניתוח תרחישים אמיתיים מהעולם העסקי וביצוע פרויקט מסכם המדמה את עבודתו של Marketing Analyst בארגון. בסיום ההכשרה יהיו המשתתפים מסוגלים למדוד, לנתח ולשפר ביצועים שיווקיים, לקבל החלטות מבוססות דאטה ולהוביל תהליכי אופטימיזציה המייצרים ערך עסקי אמיתי לארגון.
צוות הקורס
אורן מהלל
Senior Data Analyst
אורן מהלל הינו מומחה אנליטיקה ו BI עם ניסיון של למעלה מ 10 שנים בעולמות ניתוח הנתונים, הדשבורדים והפקת תובנות עסקיות. מתמחה בפיתוח פתרונות BI מתקדמים באמצעות Power BI ו SQL, כולל בניית מודלים נתונים, דוחות ודשבורדים אינטראקטיביים התומכים בקבלת החלטות. מביא עימו ניסיון עשיר בעבודת אנליזה בארגונים וחברות ממגוון תחומים, עבודה צמודה עם גורמים עסקיים, והפיכת נתונים גולמיים לתובנות בעלות ערך. משלב חשיבה אנליטית, הבנה עסקית עמוקה וניסיון מעשי רחב בסביבות ארגוניות מורכבות.
עידן גורן
Big Data Engineer and DBA
עידן הוא Data Engineer ו-DBA בנאיה טכנולוגיות מאז 2016.
הוא בעל תואר ראשון במנהל עסקים, מחשבים ומערכות מידע מהמרכז ללימודים אקדמיים
ובוגר קורס DBA SQL Server וקורס Big Data Engineer אצלנו, בנאיה קולג’.
עידן מדריך ותיק ואהוב במכללה בתחומי ה- Big Data ו-SQl. בזמנו החופשי, הוא רץ מרתון.
שיר ורון
Head of Analytics
שיר הינו מוביל בכיר בעולמות האנליטיקה, הדאטה והמוצר עם ניסיון של למעלה מעשור בהקמה, ניהול והובלת צוותי Analytics ו-Data בארגונים טכנולוגיים גלובליים.
משמש כ-Head of Analytics ב monday.com משנת 2024, ולאורך השנים כיהן בתפקידי ניהול בכירים כגון Director of Analytics ו-Head of Data Products & Analytics, עם אחריות על Product Analytics, A/B Testing, Data Products ותובנות עסקיות מבוססות נתונים.
בעל ניסיון עשיר בהובלת צוותים גלובליים, הטמעת מתודולוגיות אנליטיות, עבודה צמודה עם הנהלה ופיתוח, והפיכת דאטה למנוע החלטות עסקיות. במקביל מרצה במכללת NAYA בתחומים SQL, Python, Tableau, סטטיסטיקה, Prompt Engineering ו-Analytics, ומשלב עומק אנליטי, חשיבה מוצרית ויכולות הצגה ברמה גבוהה.
